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能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

蕾切尔·卡斯克在《成为母亲:一名知识女性的自白》中提到这样一个残酷的事实:人类的每一位成员都会经历从出生到独立这一异常艰辛的过程,而这一过程必须征用某个女人的生命。


这一事实直指做母亲的各种难处和困境。


当女性成为母亲,似乎也意味着自我的隐匿,在“妈妈是超人”的赞美背后,是人们理所当然的认为母亲本该付出和牺牲,却忽略了母亲作为个体的存在。


可以看到,在过去,女性更多的是选择接受和隐忍,接受成为母亲的同时自我的消失。但随着现代女性对自我主体意识有着更清晰的认知,也更具反思和批判能力,她们不再认为自己是谁的“妈妈”就注定要牺牲,要无私奉献,女性是妈妈,同时更是自己。


能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

妈妈不仅仅是妈妈,同时也是她自己。/《小舍得》


然而,在全民“鸡娃”,教育焦虑的裹挟下,新一代妈妈又在多大程度上能成为自己?当Z世代妈妈成为孕育主力,现代女性的“育儿观”也正在发生巨大改变,并越来越受到关注。


作为一直关心妈妈群体的品牌,滴露致力于用专业的消毒除菌产品,守护家人健康,此次联合《新周刊》,通过调研和访谈,于5月1号发布《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》,报告主要从四大方面,洞察新一代中国妈妈在育儿观念上的变化。


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要照料好家庭

但绝不是“丧偶式育儿”


“没有婴儿般的睡眠,只有婴儿他爹般的睡眠。”


这一段子被用来调侃育儿过程中爸爸的袖手旁观,而近年来,家庭教育中父亲角色缺位的普遍现象,也被“丧偶式育儿”这一更夸张戏谑的词概括,得到更广泛的传播。


批判反思的同时,解放女性在母职上的绑架,同时解放男性在雄性竞争上的绑架,成为社会语境下越来越多人的共识,家庭语境中“消失”的父亲也有了回归的迹象。


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对孩子的教育,需要夫妻双方共同承担、共同努力。/图虫创意


中国某购物平台联合南都大数据研究院发布的《2019中国社会新人消费报告》数据显示,2018年,90后男性母婴品类的订单数增长30.91%,对比2017年,90后女性、男性用户购买母婴产品销量增幅中,男性的增幅全部比女性高。


相比60后、70后、80后,90后爸爸参与育儿的程度更高。


当父亲在家庭中的角色逐步提升,教育孩子不再只是妈妈们的“专利”,越来越多90后妈妈在注重家庭关系的同时,也能够更重视自身职业发展。


艾媒咨询《2020中国妈妈群体行为习惯洞察报告》数据显示,在工作驱动因素上,非95后职场妈妈工作主要是为给宝宝提供更好生活的占多数,多达50.0%。


而47.8%的95后职场妈妈表示,工作最主要驱动力是兼顾经济和精神,既要给宝宝更好的生活,也要保有自我的独立。


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90后妈妈们大多都活出了自己想要的样子。/图虫创意


Z世代妈妈,表现出更强的独立意识和对自我价值的追求。


不过,虽然父亲在家庭孕育中的角色担当在逐步提升,妈妈群体仍是育儿的绝对主力军。


在这个多元的时代,每个父亲和母亲都有不同的个人追求,每个家庭都有他们独特的资源条件和生态,如何协调工作与家庭,进行合理的家庭分工,不只是女性的责任,更是整个家庭仍需良好沟通以达成共识的事情。


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精细化育儿时代

妈妈的美丽也不能少


事实上,尽管新一代妈妈更注重自我,但对孩子的用心并不减,只是方式在变。


当越来越多的Z世代高学历妈妈加入带娃梯队,面对老一辈育儿观念的陈旧,新一代妈妈往往选择主动学习育儿知识,讲究科学育儿。


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作为新一代妈妈,在不断提升自我的同时也不忘重视对孩子的引导和教育。/《陪你一起长大》


根据丁香妈妈发布的《2019线上母婴人群洞察报告》显示,新一代妈妈大部分都会关注母婴知识,40 % 的妈妈表示一直以来都会关注母婴相关的内容。


作为“互联网原住民”的90后妈妈,在购物、消费决策上,也更依赖互联网和社交媒体。并且,受2020年新冠疫情影响,网民在线生活习惯进一步强化,也推动着母婴生活方式变革。


数据显示,养育下一代,健康是妈妈关注的第一要素,“给宝宝最好的”是所有父母的心愿。不过与此同时,新一代妈妈也不愿为宝宝降低自我生活品质,她们更加重视自身健康与美丽,更愿意与宝宝共成长。


具体表现在母婴消费上,则是妈妈消费的商品逐渐向自身倾斜。艾瑞咨询《2020中国90后妈妈消费洞察白皮书》数据显示,在90后妈妈家庭中,妈妈的贡献度高达40%,是当之无愧的消费主力。


新一代妈妈群体不仅对自我健康有了更多关注,从孕前的佛系养生,转换为营养保健行动派,与此同时,即便是孕期,妈妈们也要注重美丽。


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不少准妈妈会在孕期坚持做瑜伽,有助于缓解身体和心理上的压力。/图虫创意


数据显示,受访95后妈妈群体,孕期美妆产品高频消费人数为6.1%,整体高于其他代际妈妈。除了孕期使用美妆产品方面,95后妈妈对体型的变化也保持高度关注,超八成在产前就有意识的关注产后体型恢复内容。


从关注自身的职业发展,注重自我价值的实现,到更愿意为自己的健康和美丽消费,新一代妈妈在“不委屈自己”这件事上表现出不妥协态度。


不妥协不只是为自己争取权益,也体现在旧有的育儿观下成长的90后一代,对亲身经历过的成长环境的批判反思。


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告别“听妈妈的话”

鼓励“小鬼当家”才时髦


中国古训有“棍棒底下出孝子”,传统社会中,专断型家长会以命令的方式规训子女,而现代社会,权威型家长更普遍,他们更懂得运用技巧和理性,以说服的方式激励孩子。


在众多购书网站也可以看到,表达类书籍纷纷进入了最受辣妈奶爸关注的育儿书籍热榜。


长期以来,中国孩子的自尊很大程度上被忽视,新时代环境下成长的新一代父母,则更崇尚平等沟通,“鼓励”也代替“严厉”,成为父母乐意使用的表达方式。


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家长需要主动地创造时间和空间去了解、关爱孩子,为孩子提供最适合的教育 。/《小舍得》


如周杰伦那首脍炙人口的歌《听妈妈的话》所唱,不少90后父母从小接受的教育是“听妈妈的话”,听妈妈的话一度被认为是好孩子的标志,但当90后成为父母的时候,他们更愿意听孩子的想法。


有数据显示,做出与孩子相关的决定前,无论职场妈妈还是非职场妈妈,都认为应该听取孩子意见,其中,近3成全职妈妈更认为“非常需要”征询孩子意见。


在教育成为国民关注度越来越高的话题,“鸡娃”现象盛行的当下,妈妈的育儿焦虑更甚,但也有不少新一代妈妈表示,“鸡娃不如鸡自己”。


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新一代妈妈,要和鸡娃教育焦虑勇敢说“不”。/《小舍得》


新一代妈妈愿意在教育上投入更多时间和精力,但她们并不想成为专断型家长,把自己的个人观念强行套在孩子头上,而是更懂得放权,在与孩子意见不一时,选择和他们商量决定或者让孩子自己决定,鼓励孩子自己做主,培养他们独立自主的能力。


曾经的一句“都是为孩子好”,是谁也避不开的利刃,一边是妈妈为了孩子无限牺牲,另一边是孩子可能不能按照自己的意愿做选择,还要背负妈妈的巨大牺牲。而突破这种窘境,根本上亟须改变的是女性在家庭中“奉献者”的定位。


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未来女性角色定位:

从“隐忍”到“引领”


一直关心妈妈群体的滴露曾发起#MaMe#活动,希望告诉妈妈们,“妈咪”的另一层含义:妈妈是“MaMe”,享受成为“Ma”,也享受成为“Me”,她们是母亲,也是自由而丰盛的自己。这一观点,引发很多Z世代妈妈共鸣。


今年母亲节之际,滴露联合@新周刊共同举办《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》发布会暨 “Z世代妈妈,是自由而丰盛的自己”线下沙龙。并且,在5月6号,邀请到资深媒体人陈大咖,专注线上儿童艺术启蒙教育的创业者乐宇略及知名母婴达人娜塔莎,与滴露品牌市场总监胡蓉一起,分享各自对家庭、育儿、职场等话题的故事和观点,探讨当下热议的女性话题。


能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃


在我们记忆中,为了把鱼肉留给家里人,妈妈会先把鱼头、鱼尾不好吃的部分吃掉,而陈大咖提到,这一届妈妈其实不会把自己放在一味付出的角色上,如果鱼肉好吃,那就全家人一起分享,鱼头也一起分享,现在的妈妈有了更加自主和丰富的内心,她会更加敢于提出自己的要求和想法。


成为妈妈并不意味着牺牲,并且,成为妈妈和成为自己也并不是完全相互冲突的关系,很多时候往往能够相互平衡,妈妈和孩子应当共同成长。


娜塔莎是一位拥有双胞胎宝宝的全职妈妈,她提到,在照顾孩子的生活起居之外,她更是他们的朋友,会和他们一起去探索自然、观察万物,喜欢摄影的娜塔莎,也会用摄像机记录他们的生活点滴,照顾孩子的同时,娜塔莎同时在坚持做自己,坚持热爱的东西。


在网络上分享照顾早产儿的经验,也让她误打误撞成为了一位自媒体人,让忙碌多了一分意义。


能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

左上:胡蓉;右上:陈大咖;左下:娜塔莎;右下:乐宇略。


成为妈妈,实际上也是丰富自我生命体验的过程。如乐宇略所说,“孩子和猫咪比较像,能感觉到你down的气息,并且在你down的时候,他会给你很多拥抱和爱,那个瞬间,小朋友给你带来的收获,远比可能看上去的痛苦多得多。”


其实,无论是对于妈妈还是爸爸来说,孩子都不该是负担,妈妈更不需要一味付出和牺牲,妈妈那个丰富而独立的自我,才是孩子成长路上最好的榜样。


如滴露品牌市场总监胡蓉所说,“或许当成为母亲,意味着像松木一样坚强挺立,不妥协,成为丰富而独立的自我,实际上才更有能力和力量给予所爱之人永恒的幸福。”这也正是滴露提倡的“松木之爱”,不需要贴身照顾,却无处不在。


疫情常态化下,家人的健康成为人们最关心的事,而滴露的保护也如松木之爱,消毒除菌不妥协。作为值得信赖的消毒除菌专家,滴露一直致力于传递科学卫生知识,结合丰富的产品线产品,守护人们的健康。滴露提供温和不刺激的消毒液、衣物除菌液和洗手液等多样化产品,满足日常生活各个场合的除菌需求,保护亿万家庭远离细菌病毒困扰,净享美好生活。


能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃

能给90后妈妈安全感的,真不是鸡娃


滴露更鼓励妈妈群体不做不必要的牺牲和奉献,不将人生希望寄托在孩子身上,而是给予孩子更多的自由,相信先做好自己,才能做一个好“妈妈”,以丰富而独立的自我,去引领孩子养成更独立的人格,拥抱自己的人生。


以此,未来女性的角色定位,将绝不是隐忍,而是引领。


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